业内人士支招收视率造假现象增加调查机构0陈秋琳

业内人士支招收视率造假现象：增加调查机构

中视丰德影视版权有限公司董事长王建锋向媒体爆料

日前，《大祠堂》出品人王建锋报料收视率数据被造假一事的消息引发波澜。昨日，央视-索福瑞媒介研究有限公司法律顾问祝伟透露，就电视收视率造假问题，索福瑞已经派人去乌鲁木齐调查此事。此前王建锋透露索福瑞约见他，不过昨日王建锋表示不再考虑与索福瑞碰面，并且会把证据进行公证并提供给公安机关。（徐云霄）

多么似曾相识的一幕！这种全国性的声讨，两年前已经发生过一轮。2010年7月，《人民日报》连续4次发文，剑指收视率造假，全国媒体争相报道……遗憾的是，两年过去，一切如旧，甚至变本加厉，原来的贿赂样板户也升级成了直接篡改数据。而索福瑞这次是真的要严惩，还是又一次只打雷不下雨？

对于解决之道，许多电视人都出来献计献策。央视总编室市场评估部主任、中国广播电视协会电视受众研究委员会副会长徐立军表示，为了保证电视收视率调查的公正、透明、安全和准确，需要对电视收视率调查服务进行标准化；湖南卫视总编室副主任王旭波在接受采访时也透露，相关起草委员会已经就收视率调查的国家标准开了五六次会，他个人认为这个草案目前已经基本成熟，但该标准属于行业建议性标准，并不是硬性规定。在接受记者采访时，不少业内人士都感叹，如果多几个调查机构，多几个调查对象，多几种调查方式，那该多好！

招数1 调查机构，增加！

就算不能多引进几家权威调研公司，也没必要把在中国生存了那么多年的尼尔森给弄出去吧？这是一个电视台人员私下对记者的抱怨。

尼尔森退出中国市场后，一家独大的央视-索福瑞是否会形成垄断？这是一个在电视界讳莫如深的话题。虽然不能无凭无据地质疑索福瑞的专业性，然而，目前在全国从事收视率调查的只有这一家，它既是运动员，又是裁判员，这样的数据，其公信力本身就令人质疑。对此，央视名嘴崔永元也说，按国际惯例，收视率应由独立的第三方来提供，没有任何亲缘关系，这样数据才能客观公正。在美国，除了独立于电视台之外的AC尼尔森外，还有不少调研机构在发布电视收视率。

招数2 调查对象，增加！

广州算得上中国的一线城市，而这个常住人口超过1200万的大都市，目前居然只有400多户安装了收视测量仪为索福瑞提供数据。在如此狭小的范围内，人为操控索福瑞的样本户、改写收视率数据的现象就很容易发生。根据相关人员测算，只要有一户样本户能成功提交全家全天看某特定卫视的数据，该卫视的数据就能一下子上升到0.3至0.5左右，几乎翻一倍。而《人民日报》也曾披露过这样一个细节：某直辖市一位周姓出租车司机的家中安装了一台索福瑞的测量仪，一个月之后，就有人来敲门，声称如果他们看某卫视台的节目，每个月就能得到200元的费用，而且逢年过节还会有人登门送礼包。之后，收视调查机构查实确有贿赂情况，该样本户被撤销。

如果，400户改成4万户甚至40万户，这种样本污染的几率将大大降低，甚至变得不可能执行。记者曾跟电视台打听过，在当下人人都使用机顶盒、数字电视的年代，只要在机顶盒里安装测量装置，便可以实现人人都有发言权、个个都是样板户。

招数3 调查方式，增加！

崔永元曾说收视率是万恶之源，但离开了收视率，还能有什么更好的体制来评估电视节目？2010年那轮收视率大反思之后，央视给出了《中央电视台栏目综合评价体系优化方案暨年度品牌栏目评选方案》，其中包括破除唯收视率论，将收视率在考评体系中的权重降至50%，不再施行简单粗暴的末位淘汰制等内容。

央视的方案较之唯收视率体系而言，无疑更为科学，但却忽视了当下最热门的网络言论，没

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